Mérési audit

Google Tag Manager, GA4 és szerveroldali GTM. Három munka, és a harmadik tényleg külön, nem ugyanabból több.

A kérdés alatta

A mérés az, hogy abból, ami valójában történt, mennyi jut el egyáltalán a Google-höz és a Metához. Minden, ami fölötte van, ezt örökli: a licit, a célközönségek, a riportok, a hétfői megbeszélésen hozott döntések.

Ezért kezd rossz helyen az az audit, ami a címkék ellenőrzésével indul. Egy címke, ami hibátlanul lefut egy olyan eseménynél, amit senki nem akart számolni, működő címke és hibás mérés.

Mit olvasunk

• Mi fut le, mikor, és kinek a hozzájárulásával — és mennyi vész el a valóságból, mielőtt a platform látná.
• Melyik konverzióhoz tartozik érték, honnan jön az az érték, és ugyanaz-e, amit a cég használ.
• Mit ad vissza az értékesítés: offline konverziók, lead scoring, a megnyert és elvesztett üzletek okai. Itt lesz egy megérzésből utasítás.
• Szerveroldali konténerek, ha futtatsz ilyet — mert átírják, mi látható és mi nem.

Mit kapsz kézhez, és mikor

Megállapításokat, mindegyik mellett a méréssel, ami mögötte van, és minden szám mellett azt, hogy mennyire bízhatsz benne — mert ez dönti el, mire használható. Ahol a mérés elég rossz, ott a szám elmarad, és helyette azoknak a döntéseknek a listáját kapod, amiket rá építettek.

Mit kérünk

GA4 Viewer és GTM olvasási jog. Nem kell adminjog, nem kell második faktor, nem kell fejlesztői idő.

Amit nem ígérünk

Itt 80–90% a reális plafon. Amit kapsz, az ismert állapot, nem hibátlan. Jobb lesz, mint volt. Hogy mennyivel, azt nem tudom megmondani.

És aztán?

Ez a tíz szintből az első: a számaid, és hogy melyikben mennyire bízhatsz. Minden, ami fölötte van, ezt a réteget örökli — ezért szokott ez lenni a jó kezdés, és ezért mindig rossz ötlet átugrani.

Hogyan kezdd

Mondd el, mit akarsz megjavítani: melyik fiók, melyik csatorna, mit próbáltatok már. Ennyi az első lépés.